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          SEM競價推廣賬戶如何診斷分析?

          2019-3-19 | 4065

                  SEM推廣不好做了?!
                  SEM推廣沒有效果?!
                  SEM推廣流量沒有那么大了?。!
                  ……

                  對于SEM競價推廣人員來說,現在可能經常會面臨這些問題。確實,隨著互聯網的發展,流量越來越分散,做搜索引擎推廣已經不能像以前一樣那么精準或者說效果那么好。但是作為精準投放的平臺之一,搜索引擎還是有很大的優勢的。作為推廣人員,如何為企業推廣出效果,是必備工作之一。




                  那么如何分析診斷SEM推廣的效果呢?
                  首先我們要知道SEM推廣三大主要內容,即流量引入、網站營銷和客服轉化,其實也就是搜索引擎營銷漏斗的三個階段,所以診斷SEM推廣的賬戶也需要從三個層面進行分析,而推廣運營人員首先面對的是流量引入,也就是賬戶層面。

                  第一、SEM賬戶分析診斷順序


                  1、賬戶層級:
                  統計代碼安裝、轉化設置、熱力圖安裝、商戶名片設置、門店設置、推廣管理更多設置、是否撞線
                  2、計劃層級:
                  計劃數量、計劃種類、移動比例、時段、地域、預算、否詞、動態創意開啟、創意展現方式
                  3、單元層級:
                  單元種類、附加電話、關鍵詞分類、否詞、單元比例系數
                  4、關鍵詞層級:
                  關鍵詞數量、關鍵詞匹配方式、關鍵詞出價
                  5、創意層級:
                  創意相關度和新穎度、創意點擊率

                  第二、SEM推廣賬戶優化工具


                  1、搜索詞報告
                  2、關鍵詞消費報告
                  3、端口消費報告
                  4、統計工具

                  第三、SEM推廣賬戶診斷要點


                  1、匹配精準度
                  2、關鍵詞消費占比(核心精準40%+地域20%+長尾10%+流量30%)
                  3、端口消費占比+維度報告
                  4、品牌詞保護+盈利模式詞排名
                  5、創意點擊率
                  6、鏈接頁面正確性
                  7、打開速度+抵達率+跳出率

                 長沙市夢啟網絡科技有限公司建議,從這些點對賬戶進行診斷,其實做過SEM推廣的都知道,這些診斷的順序就是按照搜索引擎漏斗原理來的,展現、點擊、訪問、咨詢、轉化這五個量,展現和點擊在賬戶層面,訪問和咨詢是網站層面,轉化屬于線下銷售層面,每個層面涉及的元素不一樣,要根據情況進行優化調整。而作為SEM推廣運營人員,能可控的就是賬戶層面,對賬戶進行優化管理,這也是SEM推廣的關鍵所在。

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