一直以來，微信小程序因為推廣渠道限制太多而飽受詬病。尚未完全開放的模糊搜索，不能長按識別二維碼，不能分享到朋友圈……在諸多限制之下，很多微信用戶甚至還不知道小程序如何使用，小程序獲取用戶的成本也非常高，讓開發者非常頭疼。


        自從小程序發布后，很多中小企業都希望能進入這個市場。但是由于沒有仔細思考小程序的定位和限制，就將小程序匆忙上線，效果自然不盡人意。其實，我們應該仔細分析小程序的這些限制，從小程序自身定位的角度進行思考，才能真正明白小程序到底該如何使用，如何開發。

        例如模糊搜索這個剛剛開放的功能。通過對這個功能的簡單測試，可以大致總結出以下幾點：

        1、使用知名品牌的詞匯，如騰訊、京東、美團等，可以搜索出這些品牌的小程序；

        2、使用生活中常用的詞匯，如電影、音樂、購物、交通等，絕大多數能搜索出包含以上詞匯的小程序；

        3、使用太過模糊的詞匯，如吃、睡，玩等，一般搜索不出相關小程序。


        微信此次開放小程序模糊搜索的功能，很大可能是將其作為線下推廣渠道的一個補充。通過一些開放一些常用詞匯的模糊搜索，方便用戶快速找到想使用的小程序。這種獲取小程序的方式和小程序即用即走的定位并不沖突。因為用戶在用這些常用詞匯搜索小程序時，必定是帶著明確需求的。


        但如果完全開放小程序模糊搜索的功能，用戶就可能會搜索出很多功能不精準的小程序。在這種情況下，用戶就需要花一點時間對搜索結果進行篩選，那就和公眾號內容搜索沒什么區別了。如果用戶在搜索小程序時用了太多時間，就不符合小程序即用即走的定位了。


        至于小程序不能通過長按識別二維碼進入和不能分享到朋友圈的限制，也很好解釋。微信希望小程序注重線下的推廣，而不是線上。試想，如果小程序可以通過長按識別二維碼進入，那我們就會在朋友圈和公眾號里看到鋪天蓋地的小程序二維碼……顯然這不是微信團隊愿意看到的結果。通過類似公眾號推廣的方法推廣小程序，轉化率其實非常低的。公眾號可以通過內容將用戶留下，小程序呢？如果你沒有合適的線下推廣場景，是走不長遠的。其實說到底還是要符合小程序即用即走的定位，將這個道理想清楚了，其實很多小程序的開發和運營的問題都可以迎刃而解。