中秋佳節(jié)已經(jīng)越來(lái)越近，大家是不是開(kāi)始挑選中秋禮品，作送禮準(zhǔn)備了呢?隨著國(guó)家發(fā)布中央八項(xiàng)規(guī)定、六項(xiàng)禁令再到兩部約束力國(guó)家機(jī)關(guān)工作員各類個(gè)人行為的主要“嚴(yán)禁”后，基本上包含了國(guó)家公務(wù)員們工作中衣食住行的各個(gè)領(lǐng)域，與此同時(shí)，以高檔定制禮品為代表的節(jié)日禮品、福利禮品市場(chǎng)正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
由于受禁令影響，公務(wù)員的隱性福利，隱性收入不斷減少，一些由各單位作為福利發(fā)放的日用品、禮品卡、高檔煙酒等禮品被取消。以往除了基本工資以外，他們還將獲得許多隱藏的福利，比如購(gòu)物卡、名煙名酒等，帶來(lái)了工作以外的福利油水。但是現(xiàn)在，隨著國(guó)家的嚴(yán)查以及禁令發(fā)布，收入大幅減少。
然而，從某種意義上說(shuō)，這些給個(gè)人和單位帶來(lái)了好消息，每年都為節(jié)日禮品節(jié)省了很多錢。年末，為了活躍公司氣氛，凝聚員工情緒，提高員工對(duì)公司的忠誠(chéng)度，許多單位會(huì)通過(guò)年終獎(jiǎng)、年終獎(jiǎng)品、年末活動(dòng)抽選等方式鼓勵(lì)大家。
其中最大的關(guān)鍵是節(jié)日禮品的選擇，如何讓每個(gè)人都滿意，每年都在挑選定制有新穎性的節(jié)日福利禮品。公司中年齡最大的員工應(yīng)該是20-40代的員工。對(duì)于年齡跨度大的員工，他們喜歡或者追求的禮品不同。我們可能還需要站在他們的年齡層來(lái)選擇禮物。
接下來(lái)，分析一下不同年齡層，應(yīng)該推薦哪種禮品?
一、20代的新青年
他們的特點(diǎn)是他們的“玩”的情結(jié)和心態(tài)。他們基本上是剛走出校園的新社會(huì)群體，不是真正的社會(huì)收入主體。從社會(huì)壓力和家庭壓力來(lái)看，他們不是主要的承受主體。他們的精神狀態(tài)相對(duì)放松，更有可能接受與“玩”相關(guān)的禮物。
還有就是說(shuō)“時(shí)尚”的挑選傾向與追隨來(lái)看，在這一年齡段她們接納的全是與國(guó)際時(shí)尚潮流最貼近的，因而在消費(fèi)觀念和個(gè)人行為上邊，更容易受到時(shí)尚潮流的定義感柒，較為追求禮物的新奇、藝術(shù)創(chuàng)意。
二、30代-40代的群體
對(duì)于30代~ 40代的人來(lái)說(shuō)，他們?cè)谏鐣?huì)上也工作了數(shù)年，有一定的積蓄，結(jié)婚、生孩子，有自己的家庭，他們對(duì)于節(jié)日禮物的第一需求特征是實(shí)用性和良好體驗(yàn)性。他們對(duì)禮品的需求基本上是滿足自己需求的實(shí)用禮品。送給他們的禮物應(yīng)該是代表他們身份和社會(huì)地位的質(zhì)量產(chǎn)品和品牌的實(shí)用品。
第二需求的特點(diǎn)是商業(yè)，他們除了家庭以外，還注重社交需求。 他們希望在挑選禮物的時(shí)候，除了滿足特定的業(yè)務(wù)需求，贈(zèng)送、祝福之外，收到的禮物還有一定的商業(yè)價(jià)值。
第三個(gè)需求的特征是促銷的成本和期待值。 他們選擇廣告禮品需要降低成本，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大利益，期待增值并且有顯著成果。
三、50代以后的群體
對(duì)于50代后的群體來(lái)說(shuō)，他們禮物需求的最重要特征是健康。對(duì)于50代以上的人來(lái)說(shuō)，在社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)收入方面存在明顯的兩極分化。在這個(gè)年齡，他們對(duì)健康的追求和渴望非常強(qiáng)烈。因此，我們可以為他們選擇更多綠色、環(huán)保和健康的禮物。
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